В беседе с АЗЕРТАДЖ Айсель рассказала о том, как развивался ее блог, и дала советы начинающим блогерам.
- Айсель, с чего начался ваш блог?
- Мой блог появился лет десять назад. Я вернулась в Азербайджан из Греции, где училась. В то время большинство людей у нас одевалось в основном в черное, серое или оттенки этих цветов, а моя слишком эмоциональная, слишком экстравертная натура любит одеваться ярко, сочно. И тогда я подумала о том, что пора бы показать, как можно сочетать цвета. Люди часто не одеваются ярко потому, что не знают, как можно обыгрывать и сочетать цвета. Кроме того, я тогда была в положении, и мне очень хотелось показать, что готовящаяся стать матерью женщина может выглядеть красиво, изысканно, одеваться стильно, быть ухоженной. Что она необязательно должна носить балахоны, можно одеться ярко, интересно, можно даже надеть вечернее платье и показать свой животик - тогда в Азербайджане плохо воспринимали такое. И когда я начала это показывать в блоге, то стала получать обратную связь от девушек, которые писали, что благодаря мне они получают вдохновение и тоже одеваются ярко, будучи в положении.
- В какой момент вы поняли, что блог - это ваша полноценная деятельность?
- Достаточно долго я рассматривала блог лишь как хобби. Продолжала работать как маркетинг-специалист, у меня была основная офисная работа. Но до пандемии я поняла, что мне нужно выбирать либо одно, либо другое, потому что блог отнимает огромное количество времени, это полноценная работа. Я бы даже сказала, что блогу необходимо больше времени, чем офисной работе, на которой ты с 9 утра до 6 вечера. Вышел оттуда и все - твоя работа закончилась. А блог - это 24/7, нет выходных, нет праздников, потому что в период, когда у людей праздники, они как-раз приходят в соцсети. И в эти дни у меня больше работы, чем в будни. Соответственно, моя основная работа закончилась с началом пандемии, и я уже поняла, что хотела бы больше заниматься блогом. И во время пандемии я могла тратить на него больше времени и сил. Теперь я применяю маркетинговые знания в блоге.
- Блогов о моде, стиле, красоте так много, что в них можно легко потеряться. Но вы добились успеха в этом секторе. В чем секрет вашего успеха?
- Я надеюсь, что это так… (Смеется.) Есть огромное количество блогов, где большее количество подписчиков, но я считаю, что секрет успеха моего блога заключается в том, что у меня очень поддерживающая, лояльная и интеллектуальная аудитория. Думаю, часть моего успеха также обусловлена тем, что я за индивидуализм, а не за слепое следование моде. Я рассказываю о тенденциях, но при этом всегда подчеркиваю, что женщина должна придерживаться того, что подходит ей; скорее направляю, даю какие-то ценные советы, чем показываю, как можно модно одеться. Коко Шанель всегда говорила: "Мода проходит, а стиль остается навсегда".
- В целом как вы можете охарактеризовать индустрию моды в нашей стране?
- У нас есть невероятные бренды! Я очень горжусь тем, что у нас есть бренды, которые можно вывести на международную арену по качеству, по стилю и по тому, что у них есть национальная изюминка. Очень важно не быть одноликими, потому что в мире очень много одинаковых, однотипных брендов. Что мы можем предложить миру - это свою уникальность, свою восточную изюминку, узоры и мотивы, и у многих это очень хорошо получается.
- Давайте теперь поговорим о блогинге. На каком уровне блогинг в нашей стране?
- У нас, как и во всем мире, очень много блогеров. Есть блогеры, которые находят свою нишу. Есть те, кто занимается микроблогингом, есть те, кто вышел на миллионную аудиторию. Мне кажется, что многие азербайджанские блогеры на очень хорошем уровне. Я наблюдаю за международными блогерами, и считаю, что с точки зрения картинки у многих азербайджанских блогеров есть хорошие результаты. То, как они визуально выстраивают свой блог, - просто слов нет! В плане глобальных тенденций Азербайджан чуть-чуть отстает, но, правда, очень быстро все наверстывает. Кстати, тренд последних лет таков, что люди хотят снова вернуться к лонгриду (longread - "долгое чтение" - авт.), что-то почитать, что-то сохранить и желательно, чтобы это был собственный опыт блогера, а не то, что он в интернете прочел. Люди хотят видеть уникальный опыт.
- Какие советы вы можете дать начинающим блогерам?
- Есть несколько вещей, которые нужно обязательно учитывать: первое - найти свою нишу, понять в чем ты можешь быть успешным. Второе - снимать рилсы, потому что это то, что будет продвигать тебя очень быстро. И третье - правильно использовать алгоритмы, потому что есть четкий алгоритм того, как сделать так, чтобы твои видео быстро разлетались. В принципе все. Есть еще замечательная тема - это подкасты, то есть интервью или коллаборации с кем-то. Если человек хочет быстро развить свой блог, один из сильных движков - это начать работать со всеми остальными, теми, кто уже на два-три шага впереди него. Подходишь к человеку, который уже чего-то добился, говоришь - я хочу с тобой сделать интервью. Человеку приятно, что его кто-то хочет послушать, и при этом ты используешь его платформу, чтобы обратить внимание его фоловеров на себя.
- А где гарантия, что этот человек согласится?
- Есть риск, что тебе откажут. Но в этом нет ничего страшного. Один-два человека откажут, но найди кого-то, кто тоже растет, как и ты, и ему интересно с тобой посотрудничать, он хочет, чтобы его кто-то услышал.
- То есть не бояться обращаться к успешным блогерам?
- Абсолютно нет! Люди хотят говорить.
- Айсель, а теперь пришло время эксперимента. Представьте, что я обратилась к вам как к специалисту и прошу вас полностью сменить мой образ. То, как я выгляжу сейчас, это мой практически ежедневный вид…
- Ой, у меня руки зачесались! (Смеется.) Смотрите, вот у вас сейчас стиль, который в целом направлен на то, чтобы показать - я очень нежная, очень изысканная, добрая. Наша одежда отображает наш внутренний посыл людям. В зависимости от того, что вы хотите транслировать людям, с которыми встречаетесь, надо подбирать соответствующую одежду. С одной стороны, я бы выбрала для вас более природные оттенки, спокойные - у вас такой эмоциональный тип, а с другой стороны, я бы попробовала на вас очень сочные цвета - вашему цветотипу подошел бы зеленый или интенсивно-голубой, чтобы подчеркнуть цвет ваших глаз. И добавила бы чуть более яркие, активные аксессуары.
- Спасибо большое! Я обязательно попробую! Но напоследок давайте тогда и нашим читателям тоже дадим пару советов - каковы тренды нынешнего лета?
- Тренд, который остался нам от прошлого лета - это прозрачность. Это могут быть короткие юбки или шорты под длинной прозрачной юбкой, это может быть закрытый топ под прозрачной майкой. Сейчас тренд на открытые плечи, на обозначение силуэта. То есть, если несколько лет назад все было мешковатое, маскулинное, то сейчас женственность вернулась. Что касается лица и волос, опять же мы говорим о минимальном макияже, здоровой коже, воздушных локонах - не тугих, а таких, как будто вы окунулись в море и вышли из него. Что у нас по цветам - летом всегда актуальны белый, песочные оттенки, они никогда не выходят из моды, зеленые тона - травянисто-зеленый, в тренде морские тона - бирюзовый, оттенки голубого. И если переходить к украшениям, то это металлические украшения, а летом - морская тематика: ракушки, звезды. Тема жемчуга никогда не теряет актуальности, но сейчас она на пике. Жемчуг можно носить не только в классическом исполнении, как это делала принцесса Диана или королева Елизавета. Это может быть длинная нитка жемчуга, несколько раз обмотанная вокруг шеи, нитка жемчуга, которая перекинута через плечо, это головные уборы, сплетенные из жемчуга. Можно взять бабушкин жемчуг и привязать к нему какую-то побрякушку - будет очень актуально.
- А мы так и делаем!
- Да, мы так и делаем! (Смеется.)